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C'est quoi le DOOH ?

C'est quoi le DOOH ?

C'est quoi le DOOH ?

Le DOOH est l’un des termes qui reviennent de plus en plus souvent dans les médias ces derniers mois. Grande tendance de la communication, ce terme recouvre une large variété de solutions innovantes et offre de nombreuses opportunités pour les marques de tous horizons.

 

Le DOOH qu'est-ce que c'est ? 

Mais avant de commencer, il est important de définir ce qu’est le DOOH. Il s’agit de l’abréviation pour Digital Out-Of-Home et regroupe toutes les systèmes de publicité extérieure digitale. En d’autres termes cela englobe tous les écrans digitaux se trouvant en extérieur, que ce soit dans les centres commerciaux ou les lieux publics aux stations-service. Le principe est de toucher une certaine population à l’extérieur de son domicile sans recourir à leurs smartphones avec des annonces courtes, généralement de quelques secondes.

Le concept est d’atteindre de manière innovante et précise votre cible dans différentes situations possibles. Grâce au DOOH vous pouvez diffuser un message sur un nombre important d’écrans dans un espace public à un moment donné où les consommateurs sont plus réceptifs à celui-ci.

Depuis quelques temps, face à une population de plus en plus mobile, férue d’écrans et de nouvelles technologies, l’affichage digital extérieur est en plein essor. De plus en plus utilisé dans les plans marketing et communication, l’affichage extérieur est aujourd’hui un puissant support de communication pour les annonceurs, c’est ainsi que sa part dans les plans média devrait approcher les 20% et connaître la plus forte croissance tous supports confondus*.

Toucher votre cible différemment 

Positionnés sur des zones stratégiques et à forte influence le DOOH est un excellent moyen de toucher un nombre important de personnes en mouvement. De par son format animé et dynamique ; il surprend, étonne et attire l’attention. Un atout de taille pour les marques qui souhaitent valoriser leurs produits ou services à travers des messages publicitaires originaux et ludiques, parfois même interactifs. Un merveilleux terrain de jeu pour laisser exprimer sa créativité

Que ce soit en patientant pour le train ou en faisant le plein de sa voiture, votre cible est en situation d’attente, donc forcément plus attentive aux différents messages qu’elle peut recevoir à ce moment-là.

En d'autres termes, le DOOH est la solution idéale pour votre communication, que vous ayez besoin d’une campagne locale, régionale ou nationale. Avec les écrans digitaux sonores de Fill-Up Média vous pouvez choisir de diffuser votre campagne sur seulement quelques stations essence ou sur l’ensemble des 4400 écrans du réseau. Cela vous permet de diffuser un message visuel et auditif captivant l’attention des automobilistes au moment le plus propice.  

 

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*Source Baromètre unifié du marché publicitaire - IREP, France Média, Kantar Media