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BUMP T1 2022 : LE DOOH CONNAIT UNE CROISSANCE SPECTACULAIRE !

BUMP T1 2022 : LE DOOH CONNAIT UNE CROISSANCE SPECTACULAIRE !

BUMP T1 2022 : LE DOOH CONNAIT UNE CROISSANCE SPECTACULAIRE !

Le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire a dévoilé les derniers chiffres du marché au 1er trimestre 2022 ! 

Selon le BUMP (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire) datant du 13 mai 2022 et présentant les chiffres du Marché de la publicité, des médias et de la communication sur le 1er trimestre 2022 & les prévisions annuelles, on constate que :

 

Les recettes publicitaires nettes totales s’élèvent à 3,923 milliards d’€, soit une hausse de 13,7% vs T1 2021 (et 12,2% vs T1 2019) – sur le périmètre TV, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, recettes digitales, courrier publicitaire et ISA (imprimés sans adresses) et incluant les recettes digitales TV, presse, radio et publicité extérieure.

 

Radio, cinéma, télévision et publicité extérieure 

 

Concernant le périmètre des 5 médias traditionnels (radio, cinéma, télévision et publicité extérieure (dont leurs recettes digitales), la progression est de 13,9% vs T1 2021 mais n’a pas encore atteint le niveau de T1 2019 (-4,7%).

 

Annonceurs

 

Les annonceurs font leur retour (périmètre tous médias, intégrant les nouveaux supports offline et online) avec une hausse du nombre d’annonceurs de 5% vs T1 2021 (resp. 11% vs T1 2019).

 

Publicité Extérieure

 

Dans la section « Publicité Extérieure » la comparaison des montants des recettes publicitaires nettes du 1er trimestre aux années précédentes, met en avant une belle progression, plus marquée encore sur le DOOH puisqu’on constate :

- Un montant de 237 millions d’€ (dont digital : 37 millions d’€) sur T1 2022, qui permet à la publicité extérieure d’afficher une croissance de 57,2% vs T1 2021 (et -8% vs T1 2019) ;

- Le DOOH quant à lui, affiche une progression significative de 91% vs T1 2021 et dépasse son niveau d’avant crise avec 2,8% vs T1 2019.

 

Toujours sur la publicité extérieure, en termes de volumes publicitaires et de nombre d’annonceurs, on peut noter une évolution du volume d’affiches de 26,0% vs T1 2021 (-17,9% vs T1 2019) et une évolution de 54,6% en nombre d’annonceurs vs T1 2021 (resp. -7,2% vs T1 2019).

 

Plus largement, on peut noter des résultats globalement positifs pour l’ensemble des médias vs T1 2021 :

 

BUMP vs T1 2021

 

… qui réduisent peu à peu l’écart vs T1 2019 :

BUMP vs T1 2019

Le redressement se poursuit pour le marché publicitaire et semble prometteur pour la suite.

Retrouvez les resultats complets du BUMP ici : https://bit.ly/39vTZss